На очередном заседании пресс-клуба при главном федеральном инспекторе по Марий Эл сотрудники пресс-служб территориальных подразделений федеральных органов власти поделились с коллегами методами информационной работы
27 ноября 2013 года на очередном заседании пресс-клуба при главном федеральном инспекторе по Марий Эл сотрудники пресс-служб территориальных подразделений федеральных органов власти обменялись опытом ведения информационной работы. В ходе встречи в профессиональном кругу коллеги рассмотрели вопросы формирования эффективной информационной политики ведомств и, проанализировав свою деятельность, обсудили существующие проблемные позиции.
Методами информационной работы поделились пресс-секретари Управления Федеральной службы исполнения наказаний и министерства внутренних дел по Республике Марий Эл, которые рассказали о своей практике выстраивания взаимоотношений со средствами массовой информации. Перед пресс-службами всегда стоит вопрос востребованности подготавливаемых ими материалов и проводимых мероприятий для СМИ. Отмечено, что такие форматы, как, например, брифинги, пресс-конференции и совещания, зачастую не особо привлекательны для журналистов несмотря на то, что на них доносится общественно важная информация и есть возможность напрямую задать интересующий вопрос руководителям ведомств. В этой связи актуален поиск более эффективных, «живых» подходов к работе со СМИ. Например, в УФСИН и МВД по Марий Эл практикуется проведение своего рода «дней открытых дверей» для прессы, которые позволяют журналистам непосредственно погрузиться в деятельность ведомства, посетив и даже примерив на себя роль его сотрудника.
В плане информационной востребованности деятельности ведомств особое внимание также было обращено на то, что средства массовой информации зачастую больше интересуют «жареные факты», чрезвычайные и сенсационные случаи с элементами скандальности, чем результаты штатной работы органов власти. «Мы стараемся пробиться в рубрику «Общество», а нас больше ждут в «Происшествиях», – подметил пресс-секретарь УФСИН по Марий Эл Андрей Канатеев. Такая тенденция требует от ведомств более качественного и тщательного подхода к формированию новостных поводов и оригинальную подачу официальной информации, адаптированную под запросы аудитории.
Проблемным вопросом взаимодействия остаётся и то, что для СМИ очень важна оперативность предоставления информации, в то время как пресс-службы не всегда имеют возможность и правовые основания передавать необходимые данные в режиме повышенной срочности. Тем не менее, ведомства должны ориентироваться на максимальную информационную открытость для населения, а значит, нельзя допускать информационный вакуум, который может породить домыслы и лишь усугубить обстановку. Отмечено, что вместо того чтобы отмалчиваться, органам власти лучше стоит давать хотя бы предварительную информацию, для чего пресс-службам необходимо выработать алгоритм действий в случае внештатной ситуации, который бы позволил оперативно реагировать на запросы журналистов.
Очевидно, что поиск и освоение новых эффективных методов информационной работы должны быть продолжены, для чего в ходе следующих встреч будет рассмотрена практика других пресс-служб. Обмен опытом позволит повысить качество и эффективность информационной политики ведомств, а также выработать наиболее оптимальные пути взаимодействия со средствами массовой информации.